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焦点分析 -《长安十二时辰》过后,优酷需要更多


  • 发布日期:2019-08-14 15:15
  • 来源:澳洲幸运5官方开奖记录

 

  文|高海博

  8月12日,《长安十二时辰》(以下简称“十二时辰”)完成了悉数更新,最长的十二时辰总算过完了。

  “标杆”、“带头大哥”,这是阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓著对“十二时辰”的点评。凭仗“十二时辰”与《这!便是街舞》的表现,优酷暑期档日均DAU、会员增加都完成前史新高,会员比上一年同期增加三倍。

  “十二时辰”打破了优酷在2018年以来一切会员和拉新内容上的记载,它也成为新纪录的保持者。而这样一部创纪录的剧集除了给优酷带来增加,更重要的是它让优酷交融“阿里经济体”更进一步,也成为一个可见的范本。

  这正是优酷与爱奇艺、腾讯视频的不同之处,它是一家视频网站,但它更重要的身份是阿里经济体的一部分。

  “十二时辰”解渴优酷太需求“十二时辰”了。

  阿里大文娱从上一年年末到本年上半年一向都处于漩涡之中,其间一个很大的原因在于优酷本身的事务并不亮眼。尽管还在榜首队伍,但在衡量视频网站重要的两个方针DAU与会员数量上都已落后爱奇艺与腾讯不少。

  再加上年头原总裁杨伟东因经济问题被查询,能够说,优酷一向处于被迫的状况。“十二时辰”便是在这种布景下扮演着近乎救命稻草的人物。事实上在古装剧受限的情况下,这部剧能够上线现已很不简单。

  自从《白夜追凶》播出后,优酷在剧集上现已有两年时刻未曾出现爆款,而剧集又是会员最大的拉新品类,优酷等待用“十二时辰”打一个翻身仗。

  “十二时辰”的版权方为留白影视与娱跃文明,2016年开发之初,就遭到多家途径方的追捧。据娱跃文明CEO林宁后来回想,“是优酷挑选了咱们,而不是咱们挑选了优酷。”其时,优酷关于内容的挑选可谓急进。

  这正是杨伟东办理优酷时的做法。事实上,“十二时辰”与《这!便是街舞》都是杨伟东时期谈定的项目,仅仅播出有所拖延。

  这部剧的播出方案也再三改动。本来方案为三季,60集,台网联播,但终究变为一季,48集,网络独播。独家播出意味着需求买下电视与新媒体途径的全版权,本钱更高。全媒体版权的思路不止表现在这一部剧上,在2017年优酷途径播出的《春风十里不如你》也相同购得全版权,由优酷独家播出后,再分销到电视台。

  这样的播出战略闪现着优酷期望以此剧拉动途径活泼,也因而冒出了很大危险。

  一个爆款的出现就能够让一个有些沉寂的途径从头活泼,这也正是庄卓著口中“带头大哥”的效果。尽管挨近结局,《长安十二时辰》豆瓣评分有所下滑,但终究分数也有8.5分,本年罕见的高分剧。在剧情上,部分观众会诉苦中期内容不像最初那样快节奏,信息密度开端下降,这些放在工业思想中更简单了解其原因。

  据媒体报道,这部剧制造本钱挨近6亿元人民币,假如依照美剧《24小时》相同做成紧凑的24集,营收完满是不可控的。市场上的古装大戏根本都在50集起步,《如懿传》就有87集,这首要在于古装剧本钱更高,需求的服化道更杂乱。

  在投入如此高额的情况下,做少集数就意味着无法回收本钱。播出途径依托的是会员与广告的商业形式,假如一部剧只要一个月播出周期,关于途径方来说,无论是广告仍是会员,收入有或许都会下降将近一半。确保两个月的播出周期能够让用户至少完成两个月付费,一同也不致于过于拉长战线,让观众感到疲乏。正是这样的工业结构与付费结构终究影响了前期的投入与制造。

  从终究效果上看,“十二时辰”超出了播出预期。制片人梁超泄漏,导演曹盾与作者马伯庸想把剧中“何家村”的故事扩展,在拍照期间曹盾构思了一个新故事,将会作为“十二时辰”的番外篇。

  会员,不止于会员“十二时辰”就像是一杯水,解了优酷的近渴,可是从更长时间的视点看,优酷还需求储藏更多杯水。爆款往往带着天时地利,有着很多的不确定性,庄卓著表明:需求用安稳的结构应对单一项意图不确定性。

  庄卓著口中“安稳的结构”除了视频网站需求做的内容,还有别的一部分,融入阿里经济体。

  无论是视频网站的逻辑仍是融入阿里的途径,对优酷最中心的是需求有继续出产优质内容的才干,高密度的拿出“十二时辰”,才干够完成“扩大阿里商业系统影响力”的方针。

  阿里也在宣扬导向里有意识着重“十二时辰”对整个阿里系的带动:书旗数据的原著电子书阅览人数日均环比增加818%;饿了么北京地区水盆羊肉环比增加增加133%;飞猪数据中西安旅行周预定量同比增加27%,种种数据出现都在显现优酷关于阿里经济体的奉献。

  “饿了么运营外卖,淘宝运营产品,优酷则是运营内容,运营用户。”庄卓著这样比方优酷在阿里经济体中的方位。

  一个典型的比如是,购买阿里巴巴88会员的用户90%都开通了优酷的会员权益,在一切经济体权益中排名榜首。内容关于用户的招引力满足强,这就需求优酷无论是在视频网站的会员系统,仍是88会员系统中都需求满足出挑,才干出动招引用户,而不是成为用户购买88会员时一个凑单的动力。

  优酷也正在自动与阿里其它经济体进行联名活动,包含与饿了么的联名会员、88VIP会员等活动。此前,作为内容途径的优酷在这个系统中的存在感并不强,它是88会员中的被导流者,而现在,优酷的新任务还包含着需求成为88会员中的亮点,一个系统的真实导流者。

  尽管,阿里在收买优酷之后就测验“边看边买”的形式,可是沉溺式的场景与购买难以走通,某种程度上,现在优酷融入阿里经济体的进程能够视为“边看边买”形式的变种,它需求在整个经济体中起到带动效果。

  在阿里大文娱工作群总裁樊路远的规划中,一档关于饮食类的综艺节目就能够把优酷与盒马鲜生一同做,“这个节目里讲的一切食材,都和盒马有联系,对盒马的销售收入都有必定的提高。”

  (本文图片由受访者供给)

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